Rola identyfikacji wizualnej w budowaniu marki online

Aktualnie potencjalni użytkownicy czy też klienci bardzo często podejmują decyzje o nawiązaniu współpracy, wysłaniu zapytania czy też zakupowe w ciągu zaledwie kilku sekund W takiej sytuacji to właśnie pierwsze wrażenie ma wręcz kluczowe znaczenie. Dlatego właśnie identyfikacja wizualna marki staje się jednym z najważniejszych elementów strategii marketingowej. To już nie tylko sama estetyka – to przede wszystkim sposób, w jaki Twoja marka komunikuje swoją osobowość, najważniejsze wartości i pozycję na rynku. W tym artykule przedstawione zostanie czym tak naprawdę jest identyfikacja wizualna, z czego się ona składa oraz jakie przynosi korzyści i jak skutecznie ją wdrożyć w Twojej firmie.

Czym jest identyfikacja wizualna?

Identyfikacja wizualna marki i firmy to zestaw elementów graficznych, które razem, wspólnie tworzą spójną i rozpoznawalną formę wizualnej komunikacji marki. Jej głównym celem jest zbudowanie silnej tożsamości, zapadającej w pamięć odbiorców i odróżniającej Twoją markę i firmę od całej konkurencji.

To co należy podkreślić to fakt, że to nie tylko ładne logo – to język wizualny marki, który działa na poziomie podświadomym i emocjonalnym. W świecie marketingu internetowego, dobrze zaprojektowana identyfikacja wizualna ma bezpośredni wpływ na zaufanie, konwersję i lojalność Twoich klientów.

Co składa się na identyfikację wizualną?

Kompletny system identyfikacji wizualnej składa się z wielu elementów, które w sytuacji gdy są odpowiednio użyte tworzą wysoce spójny wizerunek marki oraz Twojej firmy we wszystkich kanałach komunikacji. WYróżnić można:

• Logo wraz z jego wariantami – wersja podstawowa, uproszczona, monochromatyczna, pionowa/pozioma, favicon.
• Typografia – jest to zestaw fontów podstawowych i uzupełniających do stosowania w druku, na stronie www i w mediach społecznościowych.
• Kolorystyka – paleta barw podstawowych i dodatkowych z wartościami RGB, CMYK, HEX – dopasowana do emocji, jakie zgodnie z założeniami ma wywoływać marka.
• Siatki i marginesy – proporcje i przestrzenie ochronne dla logo i grafik (dla poprawnej prezentacji na różnorodnych nośnikach).
• Ikonografia i piktogramy – zestaw spójnych, dedykowanych ikon dopasowanych stylistycznie do marki.
• Elementy graficzne i wzory – linie, tekstury, layouty, które można wykorzystywać na stronach, w materiałach reklamowych, postach w mediach społecznościowych.
• Styl zdjęć oraz grafik – wytyczne do fotografii produktowej, reklamowej i stockowej wyróżniające markę.
• Księga znaku / brandbook – to dokument zawierający wszystkie powyższe elementy, zasady ich użycia oraz przykłady wdrożenia zebrane w jednym dokumencie.

Korzyści dla marki z wdrożenia identyfikacji wizualnej

• Budowanie profesjonalnego wizerunku – spójny wygląd we wszystkich kanałach zwiększa zaufanie i podkreśla wiarygodność Twojej firmy.
• Rozpoznawalność marki – to dzięki powtarzalności kolorów, logo i stylu komunikacji Twoja marka łatwiej zapada w pamięć i wyróżnia się na tle całej konkurencji.
• Spójna komunikacja marketingowa – to przede wszystkim lepsza organizacja oraz oszczędność czasu związana z tworzeniem materiałów promocyjnych dla Twojej firmy.
• Większa konwersja na stronie www – dobrze zaprojektowany layout i kolorystyka przyciągają uwagę, wydłużają czas przebywania na stronie i poprawiają UX.
• Lepsze relacje z klientami i partnerami – silna i profesjonalna identyfikacja wizualna pomaga budować emocjonalną więź z Twoimi odbiorcami.

Jak wygląda proces tworzenia identyfikacji wizualnej?

W profesjonalnej firmie proces tworzenia wysokiej jakości identyfikacji wizualnej składa się z kilku etapów, które zapewniają zarówno kreatywność, jak i strategiczną spójność oraz realizację celów i oczekiwań co do marki. Do głównych elementów należą:

• Analiza i warsztaty z klientem – etap mający na celu poznanie firmy oraz marki, jej grup docelowych, konkurencji oraz wartości.
• Koncepcje kreatywne – tworzone są moodboardy i różne koncepcje stylistyczne – dopasowane do celu, oczekiwań i charakteru firmy.
• Projekt logo i systemu graficznego – etap polegający na wypracowaniu logo, kolorów, fontów i grafik, testowanie ich działania w różnych kontekstach.
• Budowa brandbooka / księgi znaku – tworzona jest szczegółowa dokumentacja zawierająca wszystkie wytyczne identyfikacji wizualnej.
• Wdrożenie na stronie i materiałach marketingowych – następuje etap implementacji systemu graficznego – np. przy tworzeniu sklepu, strony www,  w social media i materiałach do druku.

Jak skutecznie wdrożyć identyfikację wizualną?

Należy podkreślić, że wdrożenie identyfikacji wizualnej nie kończy się na samym projekcie logo. Oto, co warto zrobić, by wykorzystać jej pełen potencjał:

• Zadbaj o spójność komunikacji we wszystkich kanałach – www, social media, mailingi, dokumenty firmowe.
• Zainwestuj w profesjonalne materiały – np. grafiki, banery, prezentacje, oferty handlowe.
• Przeszkol zespół lub przygotuj skróconą instrukcję korzystania z brandbooka.
• Dostosuj istniejące, użytkowane elementy (np. szablony maili, opakowania, oznakowanie biura) do nowej identyfikacji.
• Regularnie audytuj spójność marki – zwłaszcza podczas rozwoju i skalowania działalności.

Podsumowanie

Identyfikacja wizualna to kluczowy element budowy marki online. W czasach, gdy konkurencja jest na wyciągnięcie kliknięcia, profesjonalna i spójna warstwa graficzna może zdecydować o sukcesie lub porażce Twojej marki.

Webtom.pl od lat projektuje systemy identyfikacji wizualnej, które pomagają firmom zyskać przewagę rynkową, przyciągnąć klientów i wyróżnić się na tle konkurencji. Niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz, czy planujesz rebranding firmy lub marki, stworzymy wysokiej jakości spójną i skuteczną oprawę graficzną dla Twojej marki.

Potrzebujesz logo, brandbooka lub pełnej identyfikacji wizualnej? Skontaktuj się z nami – zaprojektujemy markę, która będzie działać skutecznie zarówno online, jak i offline.