E-E-A-T – co to jest i dlaczego jest kluczowe dla SEO? Jak Google ocenia jakość Twojej strony

W ostatnich latach Google coraz mocniej podkreśla, że SEO to nie tylko słowa kluczowe i linki. W centrum uwagi znalazła się jakość treści, ich wiarygodność oraz kompetencje autorów. Właśnie temu służy koncepcja E-E-A-T (EEAT)- jedna z najważniejszych zasad współczesnego SEO.

Jeżeli chcesz, aby Twoja strona internetowa budowała widoczność, zaufanie i ruch organiczny, musisz wiedzieć, jak działa E-E-A-T i jak wdrożyć go na swojej witrynie. Posiadasz strony internetowe? Jeśli tak to ten temat powinien Ciebie zainteresować.

E-E-A-T – co to jest?

Google stosuje zestaw kryteriów, które pomagają ocenić wiarygodność i jakość strony internetowej. Skrót oznacza:

• E – Experience (Doświadczenie)
• E – Expertise (Ekspertyza)
• A – Authoritativeness (Autorytet)
• T – Trustworthiness (Wiarygodność)

To cztery elementy, które decydują, czy Google uzna, że Twoja strona:

• jest godna zaufania,
• zawiera wartościową wiedzę,
• może zajmować wysokie pozycje,
• nadaje się jako źródło informacji dla użytkowników.

Od 2023 roku Google dodało nowe „E” – Experience – zwiększając nacisk na treści tworzone przez osoby, które naprawdę przeszły przez opisywane zagadnienia.

Jak Google wykorzystuje E-E-A-T?

E-E-A-T (EEAT) nie jest jednym algorytmem, tylko zbiorem wytycznych, które:

• wpływają na ranking treści,
• pomagają Google odróżnić specjalistów od contentu generowanego masowo,
• są kluczowe dla stron YMYL („Your Money, Your Life”), czyli: finansów, zdrowia, prawa, edukacji, inwestycji, produktów medycznych, kosmetyków, diet itp.

Google chce mieć pewność, że użytkownik otrzyma treści rzetelne, aktualne i pisane przez kompetentne osoby. Dlatego E-E-A-T dotyczy dziś praktycznie każdej branży – również B2B, software house’ów, e-commerce czy usług lokalnych.

Omówienie elementów E-E-A-T

Experience – doświadczenie autora

Google nagradza treści tworzone przez osoby, które same przeszły przez opisywany problem.

Przykład:

• Artykuł „Jak zbudować stronę WordPress?” napisany przez software house → wysoka ocena Experience.
• Artykuł napisany przez anonimowego copywritera → dużo niższa ocena.

Jak to wdrożyć?

• podpisy autorów,
• bio na końcu artykułów,
• podkreślenie realnego doświadczenia: liczba projektów, certyfikaty, przykłady prac, zdjęcia zespołu.

Expertise – ekspertyza

Ekspertyza oznacza, że autor zna temat i potrafi udzielić merytorycznej, precyzyjnej informacji.

Przykład:

• Ekspert SEO opisujący Content Marketing → wysoka ocena.
• Przypadkowy bloger przepisujący Wikipedię → niska ocena.

Jak wzmocnić Ekspertyzę?

• tworzyć treści specjalistyczne,
• stosować case studies,
• dodawać dane, wykresy, statystyki,
• używać technicznego języka tam, gdzie to wskazane.

Authoritativeness – autorytet

Autorytet budujesz przez powiązania z branżą: opinie, referencje, cytowania, backlinki, publikacje, obecność w sieci.

Jak wzmacniać autorytet?

• linki z branżowych portali,
• udział w podcastach lub konferencjach,
• nagrody, certyfikaty,
• opinie klientów,
• portfolio, case studies.

Autorzy i marka powinni być postrzegani jako źródło jakościowej wiedzy.

Trustworthiness – wiarygodność

To najważniejszy element. Google nagradza strony, które są bezpieczne, transparentne i rzetelne.

Co wpływa na wiarygodność strony internetowej?

• pełne dane kontaktowe,
• SSL (HTTPS),
• polityka prywatności,
• RODO + zgody,
• poprawne dane strukturalne (schema.org),
• szczegółowe podstrony typu „O nas”, „Zespół”, „Proces współpracy”,
• transparentna oferta,
• brak clickbaitów.

Trust to fundament – bez niego pozostałe elementy tracą moc.

E-E-A-T a SEO – dlaczego jest to tak ważne?

Google coraz mocniej odcina treści ze stron, które są:

• anonimowe
• ogólnikowe
• przepisywane
• generowane masowo
• tworzone bez kompetencji

A promuje strony internetowe posiadające poniższe treści:

• eksperckie,
• tworzone przez praktyków,
• potwierdzone doświadczeniem,
• zawierające szczegółowe dane.

Dlatego E-E-A-T jest dziś kluczowe, jeśli chcesz:

• zdobyć ruch organiczny,
• budować zaufanie klientów,
• zwiększać konwersję,
• wyróżnić się na tle konkurencji.

Jak wdrożyć E-E-A-T na swojej stronie internetowej?

Poniżej lista najważniejszych kroków, które to powinny zostać wdrożone przez osoby posiadające dedykowane strony internetowe np. strony WordPress.

Podpisy autorów + bio eksperckie

Każdy artykuł musi mieć:

• imię i nazwisko,
• stanowisko,
• zdjęcie,
• opis doświadczenia,
• link do LinkedIn.

Strony „O nas” i „Zespół”

Ludzie ufają ludziom – nie logotypom. Zalecane jest więc by każda firma prezentowała:

• zdjęcia zespołu,
• certyfikaty,
• opis kompetencji,
• doświadczenie branżowe.

Case studies

Nic nie buduje autorytetu tak jak pokazanie:

• projektu,
• efektów,
• liczb,
• procesu,
• klienta,
• rezultatów.

Dane strukturalne (schema) związane z E-E-A-T

Dla stron usługowych stosuj:

• Organization
• LocalBusiness
• Article
• Service
• Person
• BreadcrumbList
• FAQPage

To pomaga Google „zrozumieć” Twoją wiarygodność.

Citations & backlinks

Linki z wartościowych portali ≠ spam linków.

Najlepsze źródła:

• artykuły branżowe,
• portale biznesowe,
• partnerzy technologiczni,
• lokalne portale (w przypadku firm lokalnych).

Bezpieczeństwo strony – fundament Trust

Brak SSL? Strona wypada z jakości. Wtyczki z 2017 roku? Google obniża zaufanie. Brak danych kontaktowych? Problem.

Upewnij się, że Twoja strona ma:

• SSL
• WAF
• politykę prywatności
• RODO
• aktualizacje
• backupy
• bezpieczne formularze

Czy E-E-A-T będzie jeszcze ważniejsze?

Tak. Google idzie w stronę jakości, a nie masy. Strony o niskim E-E-A-T już obserwują:

• spadki widoczności,
• brak indeksacji,
• zmniejszony ruch z Google,
• rotujące pozycje.

Natomiast strony budujące E-E-A-T notują stabilny, długoterminowy wzrost.

Zły dobór słów kluczowych na stronie

Pozycjonowanie strony internetowej to nie tylko technika, ale też strategia. Jeśli Twoje frazy kluczowe nie odzwierciedlają realnych zapytań użytkowników – nie osiągniesz stabilnych wyników.

Co zrobić:

• przeanalizuj zapytania w Google Search Console,
• wykorzystaj narzędzia (np. Senuto, Ahrefs, Ubersuggest),
• skup się na długim ogonie (long-tail keywords),
• twórz dedykowane podstrony pod konkretne frazy.

W Webtom.pl łączymy SEO techniczne z analizą intencji użytkownika – tak, by strona generowała realny ruch i konwersje.

Podsumowanie: E-E-A-T to fundament SEO w 2026 roku

Jeśli prowadzisz stronę internetową i chcesz być widoczny w Google, musisz zainwestować w:

• Doświadczenie autora
• Ekspertyzę treści
• Autorytet marki
• Wiarygodność strony

E-E-A-T nie jest opcją – jest koniecznym elementem nowoczesnego SEO.

Chcesz wdrożyć E-E-A-T na swojej stronie?

W Webtom.pl firmie działającej jako software house i agencja interaktywna zapewniamy:

• audyty i optymalizacje,
• projektowanie stron internetowych zgodnych z E-E-A-T,
• wdrożenie danych strukturalnych,
• optymalizację treści i architektury,
• modernizacje stron i poprawę Trust Signals,
• optymalizacja SEO.

Skontaktuj się z nami – przygotujemy stronę, która spełnia wymagania Google i buduje zaufanie klientów.