Rebranding wizualny polega na uporządkowaniu lub odświeżeniu istniejącego logo, kolorystyki, typografii, materiałów graficznych i zasad komunikacji wizualnej marki.
Taki proces warto rozważyć wtedy, gdy dotychczasowy znak jest trudny do stosowania w digitalu, materiały firmowe są niespójne, marka zmieniła kierunek komunikacji albo firma chce zachować rozpoznawalne elementy, ale dostosować je do nowych zastosowań.
Przy rebrandingu warto ustalić, które elementy marki powinny zostać zachowane, a które wymagają uproszczenia, dopracowania lub zastąpienia. Dotyczy to zwłaszcza logo, wersji znaku, kolorów, typografii, materiałów firmowych i zastosowań online.
Rebranding nie powinien polegać na przypadkowej zmianie logo. To proces, który może uporządkować system wizualny marki, poprawić czytelność znaku w kanałach digital i zachować elementy rozpoznawalne dla dotychczasowych odbiorców.
Rebranding warto rozważyć również wtedy, gdy firma rozwija nowe linie produktowe, zmienia sposób komunikacji, porządkuje ofertę albo chce ujednolicić wygląd marki na stronie internetowej, w social media, prezentacjach, dokumentach, ofertach i materiałach sprzedażowych.
W procesie rebrandingu szczególnie ważne jest ustalenie, co należy zachować, a co wymaga zmiany. Analizie powinny podlegać znak, kolorystyka, typografia, materiały firmowe, komunikacja online, social media, dokumenty, prezentacje oraz wszystkie miejsca, w których marka jest używana.
Koszt rebrandingu zależy od zakresu zmian. Inaczej wyceniane jest delikatne odświeżenie logo, inaczej przygotowanie nowych wariantów znaku, a jeszcze inaczej przebudowa całego systemu identyfikacji wizualnej z materiałami firmowymi, księgą znaku i wdrożeniem zmian w kanałach online oraz offline.
Na koszt wpływa m.in. zakres analizy, liczba koncepcji, liczba tur poprawek, stopień zmiany logo, liczba materiałów do aktualizacji, potrzeba opracowania księgi znaku, formaty plików, prawa autorskie oraz zakres wdrożenia nowej identyfikacji.
Rebranding nie kończy się na przygotowaniu nowej wersji logo. Przed wdrożeniem warto przygotować listę miejsc, w których marka jest używana: strona internetowa, social media, dokumenty firmowe, prezentacje, stopki e-mail, materiały sprzedażowe, reklamy, opakowania, katalogi, oznakowanie i pliki przekazywane partnerom.
Dzięki temu można zaplanować kolejność aktualizacji materiałów i ograniczyć sytuację, w której przez dłuższy czas funkcjonują równolegle stare oraz nowe wersje identyfikacji.
Redesign logo zwykle oznacza odświeżenie samego znaku, np. uproszczenie formy, poprawę proporcji, kolorystyki lub typografii. Rebranding może obejmować szerszy proces: identyfikację wizualną, materiały firmowe, komunikację marki, stronę internetową, social media i sposób prezentacji w kanałach online oraz offline.
Odświeżenie logo ma sens wtedy, gdy marka jest już rozpoznawalna, ale znak wygląda przestarzale, jest słabo czytelny w digitalu albo nie pasuje do obecnego kierunku rozwoju firmy.
Nie zawsze, ale przy rebrandingu warto przygotować przynajmniej podstawowe zasady użycia logo, kolorów, typografii i materiałów. Księga znaku pomaga zachować spójność po wdrożeniu zmian, szczególnie gdy z materiałów korzysta kilka osób, działów lub zewnętrznych wykonawców.
Tak. W wielu firmach najpierw odświeża się logo i podstawową identyfikację, a następnie aktualizuje stronę internetową, materiały sprzedażowe, social media, dokumenty firmowe, prezentacje, reklamy i pozostałe punkty styku z odbiorcami.
Nie zawsze. Rebranding może oznaczać delikatne odświeżenie logo i materiałów albo głębszą zmianę identyfikacji wizualnej. Zakres zależy od tego, co warto zachować, co wymaga zmiany i jak bardzo marka ma odróżniać się od dotychczasowego wyglądu.
Warto przygotować obecne logo, materiały firmowe, prezentacje, dokumenty, adres strony, social media, przykłady reklam, informacje o grupach odbiorców, inspiracje oraz listę miejsc, w których nowa identyfikacja będzie używana.
Może obejmować, jeżeli jest to częścią zakresu projektu. Aktualizacji mogą wymagać wizytówki, papier firmowy, stopki e-mail, prezentacje, oferty, katalogi, grafiki do social media, reklamy, opakowania, oznakowanie i materiały sprzedażowe.
Sławomir Woźniak
New Business | PL
Wiesz kiedy potrzebujesz rebrandingu logo. Poznaj sygnały i różnice między odświeżeniem a stworzeniem logotypu od zera.
Czym różni się logo od identyfikacji wizualnej? Sprawdź zakres projektowania logo, logotypów i brandingu oraz czynniki wpływające na ceny.
