Agencja brandingowa dla firm

Pomagamy firmom tworzyć, porządkować i rozwijać marki – od określenia kierunku, pozycjonowania i komunikacji po logo, identyfikację wizualną, key visual, materiały i zasady stosowania marki.

Branding nie kończy się na projekcie logo. Jego zadaniem jest stworzenie spójnego systemu, który określa, jak marka wygląda, jak komunikuje swoją wartość i jak jest stosowana w różnych punktach styku z odbiorcą.

Zakres projektu dopasowujemy do sytuacji firmy. Może obejmować stworzenie nowej marki od podstaw, uporządkowanie istniejącego systemu albo rozwój wybranych elementów potrzebnych w sprzedaży, marketingu i digitalu.

Agencja brandingowa może odpowiadać za uporządkowanie marki na poziomie strategicznym, komunikacyjnym i wizualnym. Nie chodzi wyłącznie o projekt logo, ale o określenie, jak marka ma być rozumiana, prezentowana i stosowana w codziennej komunikacji.

Zakres może obejmować:

• analizę marki, rynku, konkurencji i grup odbiorców,
• pozycjonowanie marki i określenie jej kierunku,
• nazewnictwo, architekturę marki lub uporządkowanie oferty,
• język komunikacji i główne komunikaty marki,
• projekt logo lub odświeżenie istniejącego znaku,
• system identyfikacji wizualnej,
• key visual i zasady stosowania marki,
• materiały sprzedażowe, prezentacje i szablony,
• rebranding albo odświeżenie dotychczasowej marki.

Branding warto traktować jako system decyzji, które wpływają na to, jak firma jest prezentowana w różnych miejscach: w ofercie, na stronie, w prezentacjach, kampaniach, social media, dokumentach, materiałach sprzedażowych i rozmowach handlowych.

Dlatego przed rozpoczęciem prac brandingowych trzeba określić, które elementy marki są już ustalone, które wymagają uporządkowania, a które trzeba zaprojektować od nowa. Może to dotyczyć strategii, komunikacji, nazwy, logo, identyfikacji wizualnej, key visuala, materiałów lub zasad stosowania marki.

Jeżeli marka będzie intensywnie wykorzystywana w kanałach cyfrowych, system powinien od początku uwzględniać sposób działania na stronie WWW, w e-commerce, social media, kampaniach i innych formatach digital. Szerzej opisujemy to w poradniku Rola identyfikacji wizualnej w budowaniu marki online.

• dla firm tworzących nową markę,
• dla organizacji planujących rebranding,
• dla marek, które chcą uporządkować komunikację i identyfikację wizualną,
• dla firm wprowadzających nowy produkt, usługę lub linię produktową,
• dla organizacji, które mają niespójne materiały, prezentacje, stronę i komunikację sprzedażową,
• dla firm B2B, produkcyjnych, usługowych, technologicznych i e-commerce, które potrzebują jasnych zasad prezentacji marki.

W B2B branding często pomaga uporządkować sposób prezentacji firmy, oferty, przewag, danych technicznych, procesu współpracy i materiałów sprzedażowych. Ma to znaczenie szczególnie wtedy, gdy decyzja zakupowa jest dłuższa, w procesie uczestniczy kilka osób, a marka komunikuje się przez stronę, prezentacje, oferty, katalogi, handlowców i dystrybutorów.

Dla producentów, firm usługowych i organizacji technicznych branding powinien łączyć czytelność oferty, spójność wizualną, jasny język komunikacji i materiały, które mogą być wykorzystywane przez marketing, sprzedaż oraz zarząd.

1. Analiza marki i kontekstu – poznajemy firmę, rynek, odbiorców, konkurencję oraz dotychczasowe materiały.

2. Kierunek marki – określamy pozycjonowanie, komunikację i zakres elementów wymagających stworzenia lub uporządkowania.

3. Kierunek kreatywny – wypracowujemy założenia wizualne i komunikacyjne odpowiadające przyjętej strategii.

4. System marki – projektujemy uzgodnione elementy, np. logo, identyfikację wizualną, key visual, typografię i materiały.

5. Zasady i dokumentacja – przygotowujemy pliki, szablony, brand guidelines lub inną dokumentację objętą zakresem.

6. Wdrożenie – pomagamy zastosować system w ustalonych kanałach i materiałach.

Marka powinna działać nie tylko w prezentacji koncepcji, ale również w realnych punktach styku: na stronie internetowej, w ofertach, prezentacjach, materiałach sprzedażowych, kampaniach i komunikacji zespołu.

Jako zespół łączący branding, UX/UI i development możemy również pomóc przełożyć system marki na środowisko cyfrowe. Nie oznacza to, że każdy projekt brandingowy wymaga nowej strony – zakres wdrożenia ustalamy zgodnie z rzeczywistymi potrzebami firmy.

Dla OKNO-POL pracowaliśmy nad zmianą marki od warstwy wizualnej po jej wdrożenie w środowisku cyfrowym i materiałach komunikacyjnych. Projekt objął m.in. redesign logo, system identyfikacji oraz przełożenie nowego kierunku na kolejne punkty styku.

Zobacz case study OKNO-POL