Agencja brandingowa pomaga uporządkować markę: jej pozycjonowanie, komunikację, identyfikację wizualną, język marki, sposób prezentacji oferty oraz zasady stosowania marki w różnych kanałach.
W Webtom.pl branding traktujemy jako połączenie strategii, komunikacji i warstwy wizualnej. Dzięki temu można zaplanować, jak marka ma wyglądać i brzmieć na stronie internetowej, w materiałach sprzedażowych, prezentacjach, kampaniach, social media, dokumentach i codziennej komunikacji z klientami.
Agencja brandingowa pomaga uporządkować markę: jej pozycjonowanie, komunikację, język marki, strukturę oferty, identyfikację wizualną oraz sposób prezentacji w różnych kanałach.
Logo jest ważnym elementem marki, ale samo w sobie nie tworzy jeszcze pełnego brandingu. Branding obejmuje sposób pozycjonowania firmy, komunikację, identyfikację wizualną, język marki, styl materiałów, zasady prezentacji oferty oraz doświadczenie odbiorcy w różnych punktach kontaktu.
W praktyce oznacza to połączenie strategii marki, języka komunikacji, systemu identyfikacji wizualnej i zasad stosowania marki w konkretnych miejscach: na stronie internetowej, w prezentacjach, ofertach, kampaniach, social media, materiałach sprzedażowych i dokumentach firmowych.
Agencja brandingowa odpowiada za uporządkowanie marki na poziomie strategicznym, komunikacyjnym i wizualnym. Nie chodzi wyłącznie o projekt logo, ale o określenie, jak marka ma być rozumiana, prezentowana i stosowana w codziennej komunikacji.
Zakres może obejmować:
Branding warto traktować jako system decyzji, które wpływają na to, jak firma jest prezentowana w różnych miejscach: w ofercie, na stronie, w prezentacjach, kampaniach, social media, dokumentach, materiałach sprzedażowych i rozmowach handlowych.
Dlatego przed rozpoczęciem prac brandingowych trzeba określić, które elementy marki są już ustalone, które wymagają uporządkowania, a które trzeba zaprojektować od nowa. Może to dotyczyć strategii, komunikacji, nazwy, logo, identyfikacji wizualnej, key visuala, materiałów lub zasad stosowania marki.
Branding powinien być możliwy do zastosowania w kanałach digital: na stronie internetowej, landing page’u, w sklepie internetowym, kampaniach, newsletterach, prezentacjach i materiałach sprzedażowych.
Dlatego przy projektowaniu marki warto uwzględnić nie tylko logo, ale również typografię, kolorystykę, układy, moduły graficzne, key visual, styl zdjęć, ikonografię i zasady stosowania materiałów w digitalu.
W praktyce oznacza to przygotowanie brandingu tak, aby można było go zastosować w konkretnych materiałach i widokach: nagłówkach strony, sekcjach ofertowych, grafikach kampanijnych, prezentacjach, ofertach handlowych, szablonach social media, dokumentach i materiałach sprzedażowych.
Dobrze opisane zasady marki pomagają później utrzymać spójność między projektem graficznym, komunikacją, treściami, UX, materiałami marketingowymi i wdrożeniem digitalowym.
W B2B branding często pomaga uporządkować sposób prezentacji firmy, oferty, przewag, danych technicznych, procesu współpracy i materiałów sprzedażowych. Ma to znaczenie szczególnie wtedy, gdy decyzja zakupowa jest dłuższa, w procesie uczestniczy kilka osób, a marka komunikuje się przez stronę, prezentacje, oferty, katalogi, handlowców i dystrybutorów.
Dla producentów, firm usługowych i organizacji technicznych branding powinien łączyć czytelność oferty, spójność wizualną, jasny język komunikacji i materiały, które mogą być wykorzystywane przez marketing, sprzedaż oraz zarząd.
Dzięki temu branding można wdrożyć w konkretnych materiałach i kanałach: na stronie, w prezentacjach, ofertach, dokumentach, kampaniach, social media, materiałach sprzedażowych i komunikacji wewnętrznej.
Strona internetowa jest jednym z miejsc, w których identyfikacja i komunikacja marki są najbardziej widoczne. Dlatego przy brandingu warto przewidzieć, jak marka będzie działać w nagłówkach, sekcjach ofertowych, formularzach, case studies, prezentacji usług, materiałach do pobrania i widokach mobilnych.
Nie oznacza to, że branding zawsze musi być połączony z nową stroną. Warto jednak sprawdzić, czy obecna strona, landing page lub sklep są spójne z kierunkiem marki, komunikacją, kolorystyką, typografią i materiałami sprzedażowymi.
Branding nie powinien kończyć się na prezentacji koncepcji. Po zakończeniu projektu warto określić, gdzie marka będzie stosowana i jakie materiały trzeba przygotować: logo, identyfikacja wizualna, strona, landing page, prezentacje, oferty, social media, dokumenty, materiały sprzedażowe, kampanie lub szablony do dalszej pracy.
Dzięki temu łatwiej utrzymać spójność między tym, co zostało zaprojektowane, a tym, co później trafia do klientów, partnerów, handlowców, drukarni lub zespołu marketingowego.
Przygotowując zapytanie do agencji brandingowej, warto opisać obecną sytuację marki, ofertę, grupy odbiorców, konkurencję, kanały komunikacji, dotychczasowe materiały, problemy z rozpoznawalnością lub spójnością oraz zakres oczekiwanych zmian.
Na tej podstawie można określić, czy potrzebne jest pozycjonowanie marki, strategia komunikacji, projekt logo, identyfikacja wizualna, rebranding, key visual, materiały sprzedażowe, brand book czy wdrożenie marki w kanałach digital.
Agencja brandingowa pomaga uporządkować markę na poziomie strategii, komunikacji i identyfikacji wizualnej. Zakres może obejmować pozycjonowanie marki, język komunikacji, naming, logo, identyfikację wizualną, key visual, brand book, materiały sprzedażowe i rebranding.
Logo jest jednym z elementów brandingu. Branding obejmuje szerszy system: pozycjonowanie marki, komunikację, identyfikację wizualną, język marki, doświadczenie odbiorcy, materiały sprzedażowe i zasady stosowania marki w różnych punktach kontaktu.
Rebranding warto rozważyć wtedy, gdy obecna marka jest niespójna, trudna do stosowania w digitalu, nie pasuje do aktualnej oferty, firma wchodzi na nowe rynki, zmienia grupę odbiorców albo chce uporządkować komunikację i identyfikację wizualną.
Branding może wspierać sprzedaż i marketing, jeżeli porządkuje sposób prezentacji oferty, komunikaty, materiały sprzedażowe, stronę internetową, kampanie i doświadczenie odbiorcy. Nie zastępuje jednak strategii sprzedaży, jakości oferty, obsługi klienta ani działań marketingowych.
W wielu projektach tak, ponieważ strona internetowa jest jednym z głównych miejsc kontaktu odbiorcy z marką. Warto sprawdzić, czy strona jest spójna z identyfikacją wizualną, komunikacją, ofertą, strukturą treści i materiałami sprzedażowymi.
Agencja brandingowa koncentruje się na marce jako całości: jej pozycjonowaniu, komunikacji, identyfikacji wizualnej, języku marki i zasadach stosowania. Agencja kreatywna częściej pracuje nad koncepcją kampanii, key visualem, komunikatem reklamowym i materiałami do konkretnej akcji promocyjnej.
Identyfikacja wizualna jest częścią brandingu i obejmuje m.in. logo, kolory, typografię, layouty, key visual i zasady stosowania elementów graficznych. Branding jest szerszy – obejmuje także pozycjonowanie marki, komunikację, doświadczenie odbiorcy, język marki i sposób prezentowania firmy w różnych punktach kontaktu.
Tak, jeżeli taki zakres zostanie ustalony. Rebranding może obejmować analizę obecnej marki, odświeżenie logo, zmianę identyfikacji wizualnej, uporządkowanie komunikacji, aktualizację materiałów sprzedażowych, brand book i wdrożenie zmian w kanałach digital lub offline.
Może obejmować naming, jeżeli jest to częścią zakresu projektu. Naming może dotyczyć nazwy firmy, produktu, usługi, linii produktowej, submarki albo uporządkowania architektury nazw w ofercie.
Może obejmować brand book lub księgę znaku. Dokument może opisywać logo, kolorystykę, typografię, key visual, przykłady zastosowań, materiały firmowe i zasady stosowania marki przez zespół lub zewnętrznych wykonawców.
Sławomir Woźniak
New Business | PL
Czym różni się logo od identyfikacji wizualnej? Sprawdź zakres projektowania logo, logotypów i brandingu oraz czynniki wpływające na ceny.
Zastanawiasz się czym jest identyfikacja wizualna logo i jak spójny branding zwiększa rozpoznawalność firmy? Sprawdź.
